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本文摘要：红星战投银座家居 家居连锁巨头加速整合地方卖场

7月18日下午，红星美凯龙战略投资银座家居暨中国家居产业发展研讨会在上海举行。

红星战投银座家居 家居连锁巨头加速整合地方卖场

7月18日下午，红星美凯龙战略投资银座家居暨中国家居产业发展研讨会在上海举行。会上红星美凯龙宣布3.48亿元战略投资银座家居。企查查数据显示，红星美凯龙此次认缴出资额为491.505万元，持股比例将达46.50%，和山东省商业集团有限公司并列第一股东，预计认缴出资日期为7月31日。山东商业集团有限公司董事长高洪雷、红星美凯龙董事长车建新等现场演讲。

图片来源：红星美凯龙

红星美凯龙是家喻户晓的全渠道泛家居业务平台服务商，综合实力雄厚，业态功能齐全，商业模式超前，品牌影响力大，资源掌控力强，是中国家居流通行业的领导品牌，车建新也提出了“打造中华民族的世界商业品牌”的企业愿景。红星美凯龙在轻资产、智能化、资本化、新零售等发展方向上，与鲁商集团有很多相融共通之处，这也为双方开展深层次、全方位的战略合作奠定了基础。

战投银座家居，是红星美凯龙扩张新模式“战略合作”的开端，未来红星美凯龙将采取“自建、委管、战略合作”并举的战略，加速全国布局。

随着居然之家、红星美凯龙连锁战车的加速向前，越来越多的地方卖场要么被整合，要么在竞争中消失。

7月18日，在红星美凯龙战略投资银座家居暨中国家居产业发展研讨会上，红星美凯龙宣布以增资和收购股权的方式战略投资银座家居：红星美凯龙向银座家居增资0.2亿元，并以2.56亿元、0.72亿元分别受让山东省商业集团有限公司所持36.1%股份、山东银座商城股份有限公司所持10.2%股份，共计获得银座家居46.5%的股权。交易成功后，红星美凯龙将与鲁商集团，各以46.5%的持股比例，共同控制银座家居。

获红星美凯龙3.48亿元战投的银座家居，是山东家居市场的龙头企业，目前拥有12家家居卖场，本次交易完成后，红星美凯龙在山东地区管理的家居卖场数量将达43家。

这是家居行业单一品牌合作门店数量扩展最多的投资案例。据透露，除了银座家居已经拥有的12家门店，还有其他正在筹建的商场也在这笔交易的未来计划中。

“这次战略投资是一次家居行业的产业整合，也是一次家居行业资源的优化配置。”红星美凯龙董事长车建新表示，此次战略投资银座家居，正是扩张新模式“战略合作”的开端，未来，红星美凯龙将采取“自建、委管、战略投资”并举的策略，进一步加速全国拓展布局。

直营、委托管理和连锁加盟是居然之家扩张的三种模式，通过收购、控股、合作的方式收编地方卖场，是居然之家扩张的重要手段。比如居然之家落子河南郑州的第300店就是通过收编当地知名卖场欧凯龙而来，居然之家收购河南家居卖场巨头河南欧凯龙家居集团有限公司近70%的股份，从而将欧凯龙旗下8家卖场全都纳入居然之家麾下，接连挂上“居然之家欧凯龙”双品牌招牌；西北的万佳家居原来在兰州的5个店，现在也挂着居然之家的招牌，是居然之家整体收购而来；广东的简爱家居8家门店，采取居然之家简爱家居的双品牌形象运营，居然之家对其提供品牌和管理输出。

红星美凯龙目前采用自营与委管商场双轮驱动的业务模式，通过战略性拓展商场网络及品牌组合，再加上并购，“自营+委管+并购”三驾马车已然成型。借助此次收购银座家居，红星美凯龙通过自持物业来保证自己核心竞争力的同时，将以委管和并购的合力，加快经营版图扩张步伐，进一步“跑马圈地”稳固家居行业龙头地位。

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